NOVI TRENDOVI U KNJIŽNOJ INDUSTRIJI

Svake godine  oko  10 tisuća novinara iz 80-ak zemalja o tome napišu više od 2500 članaka, te snime oko 800 televizijskih izvještaja i oko 900 radijskih emisija. Na tom najvećem svjetskom sajmu knjiga, najvećem tržištu ideja i središtu trgovine autorskim pravima i licencama svake se godine u prosjeku utrži oko 600 milijuna eura, što čini oko 70 posto vrijednosti svih međunarodnih ugovora o autorskim pravima.

Zavrtilo Vam se u glavi? Nije čudo, to se vrlo često događa posjetiteljima sajma koji u želji da vide što više, da prelistaju i omirišu nove knjige, trče pokretnim stazama po ogromnim halama i uskaču u sajamske autobuse ne bi li čim prije došli do drugog tako dalekog paviljona,..I pokušajte samo doći na sajam u štiklama,..propala stvar!

Bilo kako bilo, u taj knjižni El Dorado dolaze izdavači ne samo da bi kupili ili prodali autorska prava na nove knjige, nego se svake godine povećava broj onih koji se u Frankfurt dolaze upoznati s najnovijim međunarodnim trendovima u izdavačkoj branši, jer tu se, više nego igdje, vidi budućnost tog poslovnog sektora.

A ove se godine pokazalo da su vruće teme sukob između malih i velikih nakladnika i kriza knjižara, no ponajprije i ponajviše digitalizacija i Internet. Možemo slobodno reći da je današnji prioritet u knjižnoj branši taj da izdavačke kuće moraju pronaći način da uhvate korak s izazovom neprestanih tehnoloških promjena.

Upravo na tom području ove se godine pokazalo da se među nakladnicima proširio strah! Da, strah, no ne radi se o likvidnosti ili o kreditima. Strah je izdavačima u kosti utjerao jedan mali uređaj -elektronički ekran za čitanje knjiga u digitalnom obliku. E-book bio je glavna atrakcija jubilarnog  60. izdanja Sajma u Frankfurtu na kojem se inače knjiga, taj tako omiljeni predmet, predstavlja u svim mogućim oblicima: od klasičnog papirnog izdanja, preko audio i video adaptacija sve do tog najnovijeg E-booka.

Dakle, to novo čudo tehnike koje će možda revolucionirati knjižno tržište jest ekran u formatu džepne knjige, zapravo imitacija knjige s koricama koji se čak i otvara poput knjige. Jednostavno postoji gumb koji pritisnete i uključite elektroničku knjigu. Na ekranu se prikaže izbornik i na vrhu liste je naslov knjige koju ste posljednju čitali. Vi možete birati: hoćete li se latiti nekog novog djela ili ćete nastaviti tamo gdje ste prestali čitati.

Borba za tržište već je počela - japanski Sony od početka 2009. će primjerice po cijeloj Njemačkoj u tisuću knjižara početi prodavati odgovarajuće uređaje. Izdavači očekuju da će mobilni čitatelji dobro prihvatiti novi mobilni medij, jer prednost digitalizacije je laka i brza distribucija sadržaja preko Interneta po povoljnoj cijeni, te činjenica da više ne morate tegliti teške knjige sa sobom.

Tako pada u vodu onaj argument pobornika klasične tiskane knjige koji su godinama isticali da je na računalu teško čitati knjige, jer s računalom ne možete ići u krevet! S E-bookom možete jer on funkcionira poput mp3-playera, a na njega se može pohraniti čak oko 150 knjiga!

No, knjižna branša je oprezna. Nije još posve sigurna hoće li se E-book svidjeti čitateljima: strast s kojom oni na sajmu u Frankfurtu dodiruju knjige, prelistavaju ih i s ponosom nose u svojim vrećicama knjiga u papirnom obliku dokaz je da knjiga ima i visoku emocionalnu i estetsku vrijednost. Od 400.000 naslova koji su bili izloženi u gradu na Majni 42% bile su klasične knjige, a ostatak elektroničke audio i video adaptacije. Digitalizaciju prate i dobro poznati problemi: ilegalno kopiranje i razmjena digitalnih sadržaja preko interneta. Stručnjaci smatraju da E-book neće uništiti klasičnu knjigu – nego da će taj uređaj stvoriti nove ciljne skupine čitatelja. E-book bi primjerice, mogao zainteresirati i one ljude koji danas uopće ne navraćaju u knjižare.

Ispitivanja su nadalje, pokazala da muškarci preferiraju digitalne sadržaje, a žene klasične papirne knjige.
I tako nakladnici su ove godine bili nervozni: na sajmu nije bilo velikih hitova za široke mase, poput Haryja Pottera ili nove knjige Dana Browna, izdanja od kojih se može dobro zaraditi. Digitalne knjige su pak, jeftinije od klasičnih izdanja i nakladnici se boje drastičnog pada prometa uoči najvažnijeg dijela poslovne godine: predbožićne trgovine.

Osim toga, aktualna financijska kriza u svijetu strahove je intenzivirala: hoće li čitatelji početi štedjeti tamo gdje se najprije štedi u kriznim vremenima, na kulturi?

No, Frankfurtski sajam preživio je u svojih 6 desetljeća postojanja puno kriza i pokazalo se i u onim najtežim vremenima da knjiga zapravo nije luksuz nego važno životno dobro koje preživljava i najgore turbulencije.

A što će se dogoditi ovaj put, odlučujete i Vi, drage čitateljice i dragi čitatelji!

Prosječna ocjena korisnika